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        工程涂料:涂料企業做好打好“持久戰”的準備
            能獲得更大的利潤是每個涂料企業的最終目標,要這個競爭力十足的涂料市場中扎根立足,我們需要做些什么了?下面是十大涂料品牌的一些建議。

        我們選購涂料應因地制宜,如人流量大的房間宜選用耐污染、耐老化、保色性好的涂料,如耐污性強、保性色好的來威涂料和納爾特內墻涂料特別適合客廳墻壁使用;依據氣候特點,南方宜選用防潮、防霉性好的涂料;北方則宜選用耐低溫、施工性好的涂料。九正建材網與您一起探討涂料品牌如何發展。

        第一借助熱點時事新聞

        對涂料行業來講,雖然目前競爭激烈,但是平淡、乏味的廣告傳播,卻沒有使整個行業顯示出勃勃生機。所以在銷售渠道中,都離不開品牌的知名度。所以,正確利用好時事新聞來推廣品牌,將會獨到意向不到的效果。

        因為品牌是一個整體的價值,消費者關注細節,品牌的一次成功的推廣都會給消費者留下美好的印象。特別是感性的消費者會因某一個細節而感動,品牌所面對的是一個消費者的集合,而消費者的集合是每一個消費者。

        第二找準市場熱點準備定位

        如今,中國的大部分企業對于品牌管理依然十分陌生,在品牌戰略管理上的知識還十分貧乏,對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認為把產品賣出去就是做好了一個品牌,這些都會給涂料行業帶來很大的沖突。

        涂料行業有很多品牌,幾乎不存在對品牌核心價值的定位,營銷戰略經常受到戰術目標的左右而偏離對核心價值的追求。有些公司在做廣告圖片時十分隨意,訴求主題月月新、年年變,這樣是無法將企業的品牌核心力推廣出去的。所以,涂料企業在定位品牌時,應做到主題保持不變來打造出行業的核心品牌。

        第三善打持久戰

        在涂料行業中一些企業老板普遍存在著對廣告目標的短視心理,做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果,只注重當期利益,忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應,在廣告推廣上更應以鮮明的品牌形象類的廣告為重點。大部分企業認為廣告就是發布信息獲得即時的電話量,帶來直接的銷售業績。這種以短期收益為廣告目標的直接結果是廣告的生命力很短,只能靠投入越來越多的廣告費才能維持住當前的效果,一旦停止廣告則效果也歸零。

        所以,涂料企業只有通過定期的進行經銷商與客戶的調查問卷,才能得知集成涂料品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業認知度、知名度、首選度、美譽度、品牌聯想等內容作為調查選項,并對不同時期的調查結果進行對比,從而進行廣告效果的評估、監測。
         
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